Theo báo cáo gần đây của Teleborsa, British American Tobacco (BAT) Italy đã tổ chức một sự kiện ra mắt lớn ở Milan, chính thức ra mắt thiết bị làm nóng thuốc lá mới, glo Hilo. Được chính thức định nghĩa là "cuộc cách mạng công nghệ về thuốc lá đun nóng", sản phẩm này không chỉ có hộp thuốc lá được sản xuất 100% tại Ý-mà còn tiết lộ chiến lược đầy tham vọng của BAT tại thị trường Ý-đầu tư hơn 500 triệu euro trong 5 năm, mở rộng cơ sở sản xuất thuốc lá-loại mới duy nhất trên toàn cầu và bổ sung 16 dây chuyền sản xuất. Những động thái này nhằm vào cả tiềm năng của thị trường địa phương và đẩy nhanh xuất khẩu toàn cầu.
1. Ra mắt sản phẩm mới: Ý trở thành một trong những thị trường đầu tiên trên toàn cầu có hộp thuốc lá điện tử được sản xuất hoàn toàn tại địa phương.
Là một bước đi quan trọng của British American Tobacco (BAT) trong thị trường thuốc lá mới, việc ra mắt glo Hilo mang nhiều ý nghĩa. Từ góc độ sản phẩm, hộp mực của nó được sản xuất 100% tại Ý, tiếp tục cam kết của thương hiệu về "chất lượng địa phương". Từ góc độ thị trường, Ý là một trong những quốc gia đầu tiên trên toàn cầu giới thiệu hệ sinh thái của thiết bị này cho Tập đoàn BAT, thể hiện tầm quan trọng chiến lược cốt lõi của nó.
Việc lựa chọn Ý làm thị trường trọng điểm không phải là ngẫu nhiên. Theo Fabio de Petris, Giám đốc điều hành của BAT Ý, thị trường thuốc lá mới của Ý cực kỳ trưởng thành-hiện tại, khoảng một-người tiêu dùng Ý đã sử dụng các sản phẩm thuốc lá mới, một tỷ lệ vượt xa mức trung bình của châu Âu. Dữ liệu cho thấy tổng số người tiêu dùng thuốc lá mới ở châu Âu là khoảng 30 triệu, trong đó riêng Ý đã chiếm 25 triệu. Cơ sở người dùng lớn và mức độ chấp nhận cao khiến nơi đây trở thành "nơi thử nghiệm lý tưởng" cho việc ra mắt sản phẩm mới.
2. Tăng năng lực sản xuất: Đầu tư 500 triệu để mở rộng sản xuất thêm 16 dây chuyền, cơ sở Trieste trở thành trung tâm cốt lõi.
Để hỗ trợ sản xuất hàng loạt và xuất khẩu toàn cầu Glo Hilo, British American Tobacco (BAT) đã lên kế hoạch trước về năng lực sản xuất. Vào năm 2023, tập đoàn đã mở cơ sở sản xuất toàn cầu duy nhất dành riêng cho các sản phẩm thuốc lá mới ở Trieste, Ý và lập kế hoạch đầu tư 5-năm vượt quá 500 triệu euro.
Gần đây, tập đoàn đã công bố thêm về việc bổ sung 16 dây chuyền sản xuất thuốc lá đốt nóng vào cơ sở, đặc biệt dành cho nền tảng glo Hilo. Trên thực tế, quá trình phát triển năng lực của cơ sở đã bắt đầu: ban đầu tập trung vào sản xuất túi nicotine uống, giờ đây đã mở rộng sang lĩnh vực thuốc lá đun nóng, hình thành cấu trúc "phạm vi-đa danh mục, sản xuất-chuỗi đầy đủ". Hiện tại, các túi nicotine uống của cơ sở được cung cấp cho 14 quốc gia trên toàn thế giới và lực lượng lao động đã tăng đều đặn từ giai đoạn đầu lên 350 người. Với các dây chuyền sản xuất mới được đưa vào hoạt động, lực lượng lao động sẽ tiếp tục mở rộng.
3. Việc làm và xuất khẩu: “lợi ích kép” thúc đẩy chu kỳ kinh tế địa phương.
Đầu tư của British American Tobacco (BAT) vào Ý không chỉ đơn thuần là một quyết định kinh doanh; nó cũng tiếp thêm sức sống cho nền kinh tế địa phương. Theo kế hoạch, khoản đầu tư 500 triệu euro trong 5 năm sẽ gián tiếp tạo ra khoảng 2.700 việc làm, đồng thời tạo ra 600 vị trí trực tiếp và gián tiếp thông qua hợp tác với các đối tác địa phương, bao gồm quản lý, sản xuất và chuỗi cung ứng.
Về lâu dài, địa điểm Trieste sẽ trở thành "trung tâm xuất khẩu toàn cầu" của BAT cho các sản phẩm thuốc lá mới. Với 16 dây chuyền sản xuất mới đang hoạt động, ngoài việc đáp ứng nhu cầu nội địa của Ý, một số lượng lớn sản phẩm glo Hilo sẽ được vận chuyển ra thị trường toàn cầu từ đây, củng cố hơn nữa khả năng cạnh tranh toàn cầu của BAT trong ngành thuốc lá đun nóng.
4. Mở rộng toàn cầu: Bắt đầu ở Ý, tiếp theo là Ba Lan và Serbia.
Việc ra mắt glo Hilo tại Ý chỉ là bước đầu tiên trong quá trình mở rộng toàn cầu của British American Tobacco. Theo kế hoạch đã được tiết lộ trước đó, dòng sản phẩm sẽ dần dần thâm nhập vào thị trường Ba Lan và Serbia.
Với việc các sản phẩm thuốc lá mới trở thành động lực tăng trưởng cốt lõi của ngành, British American Tobacco, thông qua mô hình "sản xuất địa phương + xuất khẩu toàn cầu", vừa củng cố lợi thế của mình tại các thị trường trưởng thành vừa đặt nền tảng cho việc mở rộng sang các thị trường mới nổi trong tương lai. Việc ra mắt và mở rộng glo Hilo có thể trở thành một "biến số quan trọng" trong cuộc cạnh tranh của nó trên thị trường thuốc lá nóng bỏng.
